Статья рассказывает о том, что постоянная похвала и материальная награда могут лишить занятия своей притягательности и уменьшить интерес к ним. Также описывается механизм сдвига мотива на цель и трудности, которые могут возникнуть при решении творческих задач. В статье представлены пять причин перестать говорить "Молодец!".